床垫行业概况及现状分析

更新时间:2020-07-11 19:28

【刀塔2竞猜平台】JJB竞技宝官网 从整体上而言,我国床垫行业仍处于粗放式发展阶段,行业集中度偏低,多、小、散、乱的问题突出,缺乏大型垄断性龙头企业。下面进行床垫行业概况及现状分析。 《2019-2024年中国床

  从整体上而言,我国床垫行业仍处于粗放式发展阶段,行业集中度偏低,多、小、散、乱的问题突出,缺乏大型垄断性龙头企业。下面进行床垫行业概况及现状分析。

  《2019-2024年中国床垫行业专项调研及投资前景调查研究分析报告》表示,近年来,我国床垫行业内资企业的竞争实力不断提升。2019年,据床垫行业的市场规模及主要上市公司的营业收入测算,四家上市公司占比床垫行业的份额合计达31%,其中,顾家家居的市场份额占比最大,达17%,其次是喜临门,占比达7%。

  从市场集中度的角度来看,根据床垫市场规模及企业营收数据测算,2018年,我国床垫行业集中度CR3为27.8%,市场还未出现一家独大的龙头品牌。2019年,我国床垫行业CR3提升至30.4%,一定程度上说明了行业整合速度在加快。

  销售渠道是床垫企业的核心竞争力之一。一方面,由于互联网电商的普及,越来越多的床垫品牌纷纷在天猫、京东等线上购物平台开设旗舰店,因此各床垫企业在线上销售渠道布局的差异不大;另一方面,在“场景式”、“体验型”消费兴起的趋势下,线下门店的销售渠道则成为各床垫企业的竞争点之一。

  根据床垫行业主要上市公司的统计数据显示,2019年,床垫行业的主要上市公司中,行业龙头-顾家家居的全球门店数量达6486家,慕思的全球门店数量达4800多家,喜临门全球门店数量达2620家。

  在零售渠道,当前国内床垫消费市场较集中,区域分化明显。在北上广及东部沿海等经济发达城市,中高端品牌深受青睐,消费圈较为固定,增长稳定。其他各地中心城市的消费主体以中等产品为主,高端消费需求较少,但潜力巨大。

  在乡镇等农村市场,以中低端产品为主,容量巨大,多数只要满足基本的睡眠需求即可,对功能性要求不高,是假货重灾区。能遍布全国的床垫企业为数不多,如何打通地域的局限性,建立精准多元的渠道配比,并根据自身品牌特点及目标,对线上渠道进行整合配置,是摆在床垫企业面前一个亟待解决的问题。

  作为占据中国高端酒店床垫市场半壁江山的金可儿来说,它在高端酒店中的地位是毋庸置疑的。内资品牌中,喜临门在五星级酒店中的覆盖率比较瞩目,特别是在本土星级连锁酒店中。

  目前,有200余家星级酒店和人民大会堂、国家大剧院、钓鱼台国宾馆等国字号单位都采用它。除了直接合作外,以梦百合为首,与酒店互利共赢,推出升级版酒店客房,类似“零压房”的床垫品牌,也正以另外一种方式,从后方包抄。以上便是床垫行业概况及现状分析的所有内容了。